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策劃新人六忌之二：雜而不專
作者：賀一濤 時間：2009-2-9 字體：[大] [中] [小]
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這些是從業(yè)時間兩年以內(nèi)的策劃新人經(jīng)常犯的錯誤，這些錯誤如果得到不糾正它的影響就絕不僅僅在兩、三年內(nèi)，而是影響到該策劃人的整個職業(yè)生涯。我曾經(jīng)見過的許多原本有潛力的策劃人，中途夭折，都是這些錯誤沒有及時得到糾正，反而愈演愈烈，造成了錯誤的工作理念和方式，最后讓人越干越難，干不下去了。
冷靜、客觀的審視這些錯誤，對比自己的思想和行為，及時糾正和改進(jìn)就能為自己贏得真正的事業(yè)前途。
曾有位新人告訴我，為了盡快成長為優(yōu)秀的策劃師，他幾乎不分晝夜的學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)內(nèi)容包括市場營銷、企業(yè)管理、戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌等等，還準(zhǔn)備學(xué)習(xí)心理學(xué)、社會學(xué)……象他這么用功的新人現(xiàn)在還是不少的。用功值得鼓勵，可是學(xué)的太雜，會什么也學(xué)不明白。就象吃飯一樣，胃總是有容量的，擺上一大桌子菜逼著一個人吃，不僅吃不完，而且也不可能吃好。
策劃這個行業(yè)確實需要多門類知識、技能的支持，但這并不是說就要求每一個人都成為全才了，這不現(xiàn)實；策劃人確實需要學(xué)習(xí)更多門類的知識，但這也應(yīng)該是有主有次、循序漸進(jìn)的。
策劃人的核心技能在于為客戶發(fā)展有效的策略，而策略發(fā)展的基礎(chǔ)又在于理解客戶的業(yè)務(wù)。所以對于新人來說，首先學(xué)習(xí)市場營銷，通過實戰(zhàn)中的不斷磨煉，對市場、客戶、消費者建立起愈發(fā)清晰和成熟的認(rèn)識是非常重要的。不要妄想張口吃天，能首先把一個門類認(rèn)識的比較清楚，并由此發(fā)現(xiàn)自己對其他門類的關(guān)聯(lián)需要已經(jīng)很不容易了。
很多新人在初學(xué)策劃時感覺到無處下手，就是因為他們覺得策劃所需要的知識太廣、太深，不知該如何入手。這里面最主要的原因就是，中國策劃業(yè)至今缺乏成熟的理論體系，包括如何培養(yǎng)策劃人的模式。這是筆者和身邊諸位好友一直想突破的。
理解客戶業(yè)務(wù)是策劃人的基礎(chǔ)能力，也是策劃人窮盡一生要不斷學(xué)習(xí)和完善的方面。對于新人們來說，也是必須首先掌握的要領(lǐng)。這里面是存在著入門技巧的，筆者將在以后與大家詳細(xì)分享。
賀一濤，一個西北策劃人，一個質(zhì)樸而執(zhí)拗的策劃人，一個奮斗了13年依然飽含理想和激情的策劃人，一個視傳播策略型策劃為已任的策劃人，一個熱愛策劃業(yè)的策劃人，一個簡簡單單的策劃人。愿結(jié)交天下朋友 手 機(jī)：13319213838 小 靈 通：029—81025220 QQ：807680413 電子郵箱：hyt-12345@163.com